今日头条和微信不能解决的问题,就是365bet游戏官网_365bet官网什么样_外国的365bet链的机会-黑部财经

1年前

昨天,橙皮书在微信公众号里发了篇关于 Cent 的文章。

文章发布后,Waterzeong 留了一条评论,我回了句“信息流这个东西未来一定会出现新变化”。

我所指的“信息流将会出现新变化”,这句话背后其实有其他更多想要表达的东西。

信息流发展到现在,我们大概看到了两种最有代表性的模式:

1.一种是微信朋友圈、Facebook 所代表的基于社交关系的分发模式;

2.一种是今日头条、抖音代表的基于机器算法的分发模式。

这两种模式,发展到现在各自都有问题。

微信朋友圈的问题,是“公地悲剧”。

在社交网络上,每个人都会倾向于发布更多的内容。如果你每天给你的好友私信十条动态,估计对方会直接拉黑你,但如果发朋友圈就不存在这个问题,于是大家倾向于在朋友圈发布更多的动态,但朋友圈这个公地是没有人愿意打理的,于是每个人都利用公地,但没有人愿意“打扫”。

朋友圈就会变得越来越臃肿、充斥各种广告和其他我并不感兴趣的内容。这部分内容,Benedict Evans 写了一篇 “Facebook 的信息流之死”的文章,聊得非常彻底。

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今日头条的问题,是算法的原罪。

本质上,我们向算法喂养大量的数据,算法通过这些数据把某一群人的公共特征提取出来,这些公共特征可能是“ 20-30 岁的秃头男性普遍喜欢科技产品”,机器再把特征抽象成标签,通过这些标签寻找更多类似的内容,最终向这群人输出更多他们喜欢的内容。

有人说算法是某些“少数人”的意志——这个观点我基本同意,因为这部分“少数人”(其实就是中心化的商业公司)的意志,其实创造了算法真正的原罪——也就是“人性”。为了商业公司的利益,我们让机器掌握人性的弱点,让算法利用这些弱点,那么,算法每一次的分发就会更有效。但也因为这样,算法为我们每一个人都建立了专属的囚笼。

朋友圈和今日头条都有囚笼,你在里面是跑不出去的。

微信的本质是“好友点赞”,头条的本质是“下拉刷新”。点赞是无穷无尽的,就像今日头条的 APP 是不断刷新、永远也刷不完的。

信息流的出路到底在哪里?

“即刻”提供了一半的解决方案。

即刻最开始的出发点,是把网上各个平台分割开的内容聚合起来重新做分发。这个分发依赖于更细颗粒的兴趣标签,最终呈现给用户的方式是高效的信息“推送”。主打的卖点是为用户节省时间。但这样的即刻只是一个“工具”,真正能让用户留下来的必须是“网络”。因此,现在的即刻是一个尽量占据用户更多时间的产品。它让人们通过各个细分的主题聚合在一起,在主题里面分享相关的内容,用活生生的“人的个体”来管理信息流。目前看起来,即刻的内容要比朋友圈和头条清爽干净多了。

——但是,即刻这种方式,难道你没有一丝陌生的熟悉感吗?

没错,这跟贴吧、豆瓣小组的方式,到底有什么本质上的不同吗?

答案是没有。

跟头条的算法和微信的好友关系链相比,即刻是基于相同兴趣的人的内容分流。分流是减少信息流的冗余,但它并不从根本上解决信息流的质量问题。

这就是为什么我说即刻只提供了一半的解决方案。

我们需要的是,把信息流的掌控权重新交还给用户。如果一个信息流是由某个小组的版主控制的,他来决定哪条信息是优质的、哪条信息是劣质的,或者,一个信息流是由某个产品背后的公司控制的,比如头条倾向于运用自己的某套固定的算法来决定哪条信息是你要看的、哪条信息是你不想看的,那么信息流的质量问题永远得不到改善。

我们想要的,是一个充分竞争的信息流市场,同时,竞争结果的裁判权,必须掌握在所有关心这个信息流的用户们手里。

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在昨天那篇文章里,橙皮书介绍了一种产品设计「排序机制」。排序机制其实并不惊艳。但这种排序机制之所以有意思,是因为它背后代表的其实是一种叫 curation markets 的东西。

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